知识带货热度不减，越来越多作家走进直播间推荐新书、好书。

11月20日，知名历史作家梅毅（网名“赫连勃勃大王”）携新作《天命无常：五代十国》《永夜与曙光：两晋南北朝》做客封面资讯的抖音直播间，与主播畅聊新书创作心得，与网友们一同探寻历史文化脉络另有那些湮没在时代中的故事。

发布新书外，直播间也为读者带来限量作家定制TO签、新书亲签、周边产品等，并同步上架《梅毅说我国史》系列等爆款图书。据悉，这场直播招揽了55万历史爱好者观看，带动了出版社的图书销售。

（作家梅毅抖音封面资讯直播间发布新书）

梅毅，笔名赫连勃勃大王，是国家一级作家、历史文化学者，曾当做央视《百家讲坛》主讲人向公众普及历史文化知识。外语专门出身的梅毅，此前虽在金融单位就职，但因翻译工作而长期往返于国内外，见到大量不同角度的历史解读。这勾起梅毅查阅历史、探讨历史的兴趣，在此促进下，他开启在网上撰写历史，接着一炮而红。

他的通俗历史作品兼具严谨性与趣味性，既打破了常规历史读物的阅读门槛，又保留了历史本身的厚重质感，变成近年历史类图书行当的“常青树”。此次在抖音首发的两本新书《天命无常》与《永夜与曙光》，为读者揭开了我国历史上两段大分裂阶段“动荡五代、两晋南北朝”的神秘面纱。

直播中，梅毅与众人一同沟通了新书的创作思路，探讨“历史怎样照进现实”“普通人怎样从史书中学到生存智慧”等话题。在谈及处置历史读物“平衡学术严谨性与叙事通俗性”的关系时，梅毅直言，他的目的是让专门的历史学者看了觉得“没难题”，让普通的读者看了觉得“很有趣”，“打通学术与大众之间的壁垒，让历史从书斋走向大众，这正是我写作的初心。”

短视频、直播间也是图书等文化产品，走向更广泛大众的关键渠道。伴随常规出版社纷纷开启店铺直播，知识达人走进直播间分享好书，越来越多的顾客养成了经过短视频和直播间选购图书的花费习惯。

近年来，在抖音电商“全民好书计划”和“抖音大有学问”“抖音媒体内涵精选”等专项内涵助力下，大量作家、名人走进直播间发布新书、推荐好书。目前，超出10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，莫言、余华、周国平等60多位名家更是先后走进抖音直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。

（抖音电商双11知识带货热度高）

今年双11期间，知识带货类直播间体现亮眼，驱动文化花费变成新增量。抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，经过知识分享、文创研发等方法，打造标杆场次和系列热点话题。抖音电商图书商家和出版社的双11店播（店铺自播）销售额同比增加71%。

实际上，依托全域兴趣电商形式，抖音电商借助算法推荐技术，持久促进好内涵被看见，驱动文化花费增加。经过扶持方针、深度运作行动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内涵创笔者等，为顾客带来更多好书。抖音电商2025年一季度图书花费汇报表明，系统日均售出图书超300万本，2024年全年图书销售超7.3亿单。

与此同时，抖音电商也持久助力出版产业健康地运作进展，经过升级知识产权维护系统、开通投诉绿色通道、增强盗版主动防控、推进低价图书专项治理等，为图书产业稳健进展保驾护航。

(责任编辑：食品)

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